Comment utiliser le contenu pour augmenter les candidatures via le sourcing ?

Augmenter les candidatures via le sourcing est un enjeu majeur pour les entreprises qui cherchent à attirer les bons profils sans passer par la chasse traditionnelle. Le sourcing consiste à identifier et engager des candidats potentiels, souvent en veille passive, grâce à une stratégie de contenu efficace. Voici comment exploiter le contenu pour capter ces profils et les convertir en futurs collaborateurs. Alors, comment le contenu peut vous aider à augmenter les candidatures via le sourcing ?

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1. Construire une marque employeur attractive pour capter l’attention des talents via le sourcing

Les candidats sourcés ne sont pas toujours en recherche active, mais ils peuvent être séduits par l’image et les valeurs d’une entreprise. Un contenu bien pensé permet de véhiculer une identité employeur engageante.

• Mettre en avant les témoignages d’employés : sélectionnez des collaborateurs de différents services et niveaux d’expérience pour partager leur parcours. Présentez leur évolution, leurs réussites et ce qu’ils apprécient le plus dans votre entreprise. Cela permet aux candidats de s’identifier et de mieux comprendre la réalité de l’environnement de travail.
• Valoriser la culture d’entreprise et ses engagements : rédigez des articles de blog expliquant vos engagements sociaux, environnementaux ou en faveur du bien-être au travail. Faites témoigner des collaborateurs impliqués dans ces initiatives pour renforcer l’authenticité du message.
• Donner un aperçu des coulisses de l’entreprise : postez régulièrement des vidéos ou des photos des bureaux, des moments d’équipe et des événements internes. Cela humanise votre marque employeur et donne envie aux talents de vous rejoindre.

2. Diffuser du contenu expert pour attirer des profils qualifiés

Les candidats sourcés sont souvent des professionnels expérimentés. Ils sont attirés par des contenus informatifs et utiles qui renforcent leur expertise.

• Créer des articles de blog sur les tendances du secteur : analysez les évolutions de votre domaine et partagez votre point de vue. Intégrez des études de cas et des exemples concrets montrant comment votre entreprise s’adapte aux changements.
• Produire des livres blancs et guides pratiques : développez des ressources téléchargeables sur des sujets clés. Offrir du contenu exclusif peut inciter les talents à s’abonner à votre newsletter et à suivre votre entreprise sur les réseaux sociaux.
• Organiser des webinaires et événements en ligne : invitez des experts internes et externes à discuter de thématiques spécifiques. Ces événements permettent d’attirer des professionnels qualifiés et d’instaurer une relation de confiance avant même qu’ils envisagent un changement de poste.

3. Maximiser la visibilité de votre marque employeur sur les réseaux sociaux

Les candidats sourcés sont présents sur les réseaux sociaux, même s’ils ne cherchent pas d’emploi. Il est donc essentiel de proposer du contenu engageant sur ces plateformes.

• Optimiser sa présence sur LinkedIn avec du contenu ciblé : publiez régulièrement des articles sur votre expertise métier, des témoignages d’employés et des analyses sectorielles. Incitez votre équipe à interagir avec ce contenu pour augmenter sa visibilité.
• Créer du contenu visuel engageant sur Instagram et TikTok : présentez la culture de votre entreprise sous un format plus spontané et accessible. Des courtes vidéos montrant le quotidien au bureau, les événements d’équipe ou les coulisses des projets renforcent l’image de marque employeur.
• Favoriser l’interaction avec des publications engageantes : posez des questions à votre audience sur leurs attentes en matière de carrière et d’environnement de travail. Cela permet d’adapter votre communication et d’identifier les préoccupations des talents potentiels.

4. Mettre en place une newsletter pour garder un lien avec les talents sourcés

Une newsletter bien ciblée permet de garder le contact avec les talents qui s’intéressent à votre entreprise sans être en recherche immédiate.

• Proposer du contenu informatif et non intrusif : rédigez des articles pertinents, partagez des tendances du secteur et offrez des conseils professionnels utiles.
• Valoriser des témoignages et parcours inspirants : illustrez comment des talents sourcés ont intégré votre entreprise et ont évolué en interne. Montrer des trajectoires inspirantes peut convaincre des profils similaires de vous rejoindre.
• Offrir du contenu exclusif et des opportunités en avant-première : annoncez en avant-première des événements, des opportunités de networking ou des offres d’emploi stratégiques.

5. Optimiser le référencement pour attirer des talents via Google

Un bon référencement naturel permet d’attirer des candidats sourcés qui recherchent du contenu métier, sans chercher un emploi.

• Améliorer le SEO de vos articles de blog : réalisez une étude de mots-clés liés à votre secteur et intégrez-les naturellement dans vos contenus. Cela permet d’attirer des professionnels en quête d’informations pertinentes.
• Créer une page carrière optimisée et visible : présentez votre environnement de travail, vos valeurs et les avantages offerts aux employés. Cette page doit être bien référencée et régulièrement mise à jour.
• Ajouter des CTA efficaces pour convertir vos visiteurs : ajoutez des appels à l’action dans vos articles et pages carrière pour encourager les visiteurs à s’abonner à votre newsletter, suivre votre entreprise sur LinkedIn ou postuler spontanément.

Résumé :

Mettre en place une stratégie de contenu efficace pour le sourcing permet aux entreprises de capter l’attention de talents qualifiés qui ne sont pas nécessairement en recherche active. En construisant une marque employeur forte et en diffusant du contenu expert, vous pouvez créer un véritable écosystème attractif qui suscite l’intérêt des candidats.

Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans cette approche, en donnant de la visibilité à votre entreprise et en engageant la conversation avec des profils pertinents. Une newsletter bien ciblée vous permet de maintenir le lien avec les talents sourcés sur le long terme, tout en assurant une diffusion régulière de votre expertise et de vos opportunités.

Enfin, l’optimisation du référencement naturel (SEO) est un levier indispensable pour capter des talents via Google et améliorer votre visibilité en ligne. En combinant ces différentes actions, vous positionnez votre entreprise comme une référence dans son domaine et facilitez l’acquisition de talents qualifiés.

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